Descrizione del corso
Il corso approfondisce strategie e tecniche di advertising online applicate al settore culturale, mostrando come integrare efficacemente campagne digitali e soluzioni fisiche out of home, come il wild posting.
Nella prima parte, vengono analizzati e confrontati fra loro i criteri di profilazione, targeting e budgeting delle campagne pubblicitarie online con quelli tipici dell’advertising outdoor, esplorandone le potenzialità di integrazione per massimizzare la visibilità e il coinvolgimento del pubblico.
La seconda parte del corso prevede la simulazione di una campagna integrata per la promozione di un bene culturale (a titolo di esempio un sito della Fondazione Mont'e Prama), utilizzando piattaforme di gestione delle campagne online e strumenti di analytics per monitorare i risultati. Divisi in gruppi, i partecipanti profilano il pubblico target, allocano il budget, identificano le metriche di successo e progettano call-to-action specifiche per ciascun canale per la definizione di una campagna pubblicitaria e di un piano di comunicazione integrato che ottimizzi la sinergia e l’efficacia di canali digitali e fisici.