Il corso guida i/le professionisti/e culturali nell'elaborazione di strategie di marketing omnicanale che sfruttino la leva del digitale per migliorare l’efficacia delle azioni delle istituzioni culturali. Mediante l'utilizzo del Mission Model Canvas, il docente presenta strumenti e approcci per comprendere come progettare un piano strategico di marketing concreto per le organizzazioni culturali. Attraverso un approccio hands-on, i/le partecipanti esplorano come integrare canali digitali e fisici per creare un'esperienza per il pubblico coerente e coinvolgente. Dopo la presentazione di progetti di successo e best practices, i/le partecipanti lavorano in gruppo utilizzando metodologie di Design Thinking per analizzare e riprogettare l'esperienza dei propri utenti.
Altri corsi sullo stesso argomento offerti dall’HUB e consigliati:- HLPV22_Digitale e fundraising culturale: strategie per finanziare la cultura nell’era digitale
- HLPV23_Communities digitali: coinvolgere e attivare le comunità di riferimento
Piattaforme web collaborative SaaS (software come servizio) per creare un Mission Model Canvas (ad esempio Miro o Mural) e Think with Google per analizzare insight e dati per strategie di marketing.
Obiettivi formativiAl termine del corso il/la partecipante sarà in grado di:
- Individuare i processi di base per progettare una strategia di marketing omnicanale applicata alle istituzioni culturali che integri le potenzialità del digitale;
- Applicare la metodologia del Design Thinking per analizzare e ridefinire l'esperienza utente dei servizi culturali, utilizzando strumenti di progettazione collaborativa;
- Strutturare ad un livello base un Mission Model Canvas per una organizzazione culturale, definendo proposte di valore coerenti con la missione istituzionale.
Antonio Scuderi - Fondatore e CEO di Artglass e Capitale Cultura Group, realtà internazionale focalizzata sullo sviluppo del business delle organizzazioni culturali e di servizi innovativi per il settore. Art Glass dal 2013 si occupa di Realtà Aumentata per i siti culturali e sviluppa contenuti per prodotti in Italia, Svizzera e Stati Uniti. Ha lavorato al Gruppo 24 Ore, prima come Amministratore Delegato di 24 Ore Cultura e Alinari 24 Ore e poi col ruolo di Direttore Sinergie e Mercati Internazionali.
DestinatariIl corso si rivolge al personale del Ministero della cultura e delle altre pubbliche amministrazioni, al personale delle imprese che operano nel settore del patrimonio culturale, al personale di istituti culturali, pubblici e privati, ai professionisti ed esperti del settore del patrimonio culturale e a studenti (laureandi, specializzandi) e dottorandi.