Descrizione del corso
Il corso guida i/le partecipanti nell’acquisizione delle competenze base necessarie per progettare strategie di marketing culturale basate su dati concreti. Grazie all’analisi dei micro-dati e delle persone, i/le partecipanti apprendono come individuare la domanda di mercato e i trends, segmentare il pubblico, definire Audience Personas e Buyer Personas utili a costruire campagne efficaci. Attraverso esercitazioni pratiche e analisi di insight, il corso esplora come trasformare il comportamento online del pubblico in strategie scalabili e sostenibili. Con esempi di successo e strumenti operativi, i/le partecipanti imparano a sviluppare strategie marketing che connettano in modo autentico il patrimonio culturale con il proprio pubblico.Altri corsi sullo stesso argomento offerti dall'HUB e consigliati:
- HEM14_ Design marketing: analizzare i micro-dati della cultura;
- HEM30_Storytelling digitale per la comunicazione culturale: strategie e tecniche efficaci.
Tecnologie digitali trattate
- Google Trends
- Answer The Public
- Ubersuggest
- Tik Tok Search
Obiettivi formativi
Al termine del corso il/la partecipante sarà in grado di:
- definire i principi del design marketing applicato al contesto culturale;
- descrivere la rilevanza dei micro-dati nel processo decisionale per trasformare insight digitali in strategie comunicative;
- identificare le modalità di analizzasi dei comportamenti digitali del pubblico per identificarne bisogni e interessi;
- applicare tecniche di segmentazione del pubblico basate su dati.
Destinatari
Il corso si rivolge al personale del Ministero della cultura e delle altre pubbliche amministrazioni, al personale delle imprese del settore del patrimonio culturale, al personale di istituti culturali, pubblici e privati, ai professionisti e alle professioniste del settore del patrimonio culturale e a laureandi e laureande, specializzandi e specializzande, dottorandi e dottorande.
Modalità di valutazione
Al termine del corso i/le partecipanti dovranno sostenere una prova di valutazione strutturata basata su analisi di caso (use case) con risposta a scelta singola e due distrattori.
Criteri per il rilascio dell'Open Badge
Per la certificazione delle competenze e l'acquisizione del Badge, il/la titolare ha frequentato almeno l'80% del corso e superato con successo la prova di valutazione.
Altri corsi Dicolab sullo stesso argomento disponibili in FAD
- Communities digitali e patrimonio culturale, a cura di Bertelli Elena, Borreani Federico e Irollo Alba.
- Data management per le istituzioni culturali, a cura di Agostino Deborah.