Il corso affronta le tematiche legate all’applicazione del marketing digitale e della comunicazione strategica nel settore culturale. Vengono approfondite strategie per pianificare campagne di marketing digitale volte a raggiungere nuovi pubblici, l’ottimizzazione della comunicazione sui social media per valorizzare eventi e patrimoni culturali, e l’integrazione tra strategie digitali e coinvolgimento dei pubblici. Un focus specifico è dedicato allo storytelling per la scrittura di contenuti efficaci. Infine, si analizzano le opportunità dell’influencer marketing nel settore culturale attraverso l’analisi di casi di successo. Grazie al confronto diretto con il docente, esercitazioni pratiche e feedback mirati, i e le partecipanti sperimentano strumenti e approcci utili a comunicare e valorizzare eventi e patrimoni culturali.
Altri corsi sullo stesso argomento offerti dall’HUB e consigliati:
- HL13_ Sviluppare un piano strategico e di comunicazione digitale.
Il corso è parte dell'offerta formativa Dicolab. Cultura al digitale, un'iniziativa del Ministero della Cultura, Digital Library, Scuola nazionale del patrimonio e delle attività culturali, finanziato da Next generation EU.
Tecnologie digitali trattate
Internet, Social media
Tecnologie immersive (Realtà Virtuale e Realtà Aumentata)
Obiettivi formativi
Al termine del corso il/la partecipante sarà in grado di:
individuare gli elementi chiave di una campagna di marketing digitale per raggiungere nuovi pubblici nel contesto culturale;
descrivere le strategie di comunicazione più comuni per promuovere eventi e contenuti culturali sui social media;
esaminare la relazione tra strategie digitali e coinvolgimento del pubblico attraverso l’analisi di casi concreti;
applicare le regole dello storytelling per la scrittura di un contenuto culturale in forma di post su una piattaforma social.
Biografia docenti
Matteo Lorandi - Dottorando in Marketing del Dipartimento di Ingegneria Gestionale del Politecnico di Milano. La sua ricerca si focalizza sull'impiego delle tecnologie immersive nei settori culturale e turistico. I risultati delle sue ricerche sono stati presentati in conferenze nazionali e internazionali. Ricopre inoltre il ruolo di esercitatore per il corso di Omnichannel Marketing Management, tutor per il corso di Strategy & Marketing del corso di Laurea Magistrale in Management Engineering, e docente presso numerosi corsi di master presso la PoliMi Graduate School Of Management.
Destinatari
Il corso si rivolge al personale del Ministero della cultura e delle altre pubbliche amministrazioni, al personale delle imprese che operano nel settore del patrimonio culturale, al personale di istituti culturali, pubblici e privati, ai professionisti ed esperti del settore del patrimonio culturale e a studenti (laureandi, specializzandi) e dottorandi.
Modalità di valutazione
Al termine del corso i partecipanti dovranno sostenere una prova di valutazione strutturata con analisi di caso (use case) con risposta a scelta singola con due distrattori.
Criteri per il rilascio dell’Open Badge
Per la certificazione delle competenze e l’acquisizione del Badge, il/la titolare ha frequentato almeno l’80% del corso e ha superato con successo la prova di valutazione.
Altri corsi Dicolab sullo stesso argomento disponibili in FAD
- Comunicare nel mondo digitale a cura di Prisca Cupellini e Adriana Pagliara
- I canali della comunicazione digitale a cura di Elena Bertelli, Federico Borreani e Carmen Granito
- I processi di ascolto per la progettazione digitale a cura di Alessandro Bollo, Annalisa Cicerchia, Maria Cristina Lavazza