Descrizione del percorso
Un percorso introduttivo che affronta il tema della comunicazione digitale come leva strategica per la valorizzazione del patrimonio culturale. In un contesto in cui il digitale ha trasformato profondamente le modalità di interazione tra istituzioni culturali e pubblici, il percorso propone un approccio integrato che combina riflessione teorica e strumenti operativi.
Attraverso l’analisi dei linguaggi e delle dinamiche della comunicazione online, la progettazione di contenuti digitali e la definizione di strategie omnicanale, il percorso guida alla costruzione di una presenza digitale coerente, inclusiva e capace di generare partecipazione.

L’obiettivo è fornire competenze per leggere il contesto, comprendere i diversi pubblici e progettare messaggi e contenuti che rafforzino l’identità culturale e favoriscano l’engagement, con attenzione alla qualità, all’accessibilità e alla sostenibilità delle scelte comunicative.

La struttura del percorso prevede:

• Corso | Comunicare nel mondo digitale
  Introduce strumenti e linguaggi della comunicazione digitale, analizzando l’effetto trasformativo del digitale sulle relazioni interne ed esterne delle organizzazioni culturali. Approfondisce strategie per promuovere l’identità culturale attraverso i nuovi media e per costruire comunità digitali attive.
  
  
• Corso | Contenuti digitali per la cultura
  Illustra metodi e tecnologie per progettare e produrre contenuti digitali efficaci, con focus sulla Content Strategy, sulla user experience e sui principi di accessibilità e inclusività. Fornisce strumenti per pianificare e gestire progetti di produzione digitale.
  
  
• Corso | I canali della comunicazione digitale
  Presenta l’approccio omnicanale e il cambio di paradigma nella comunicazione, dalla logica unidirezionale a quella integrata. Approfondisce il digital branding e le strategie per coinvolgere i pubblici attraverso la definizione di touch point e la progettazione di contenuti coerenti.
  
  
• Corso | Come costruire la presenza online
  Propone una simulazione di percorso decisionale per la comunicazione online di istituzioni culturali. Guida alla costruzione di personas, alla valutazione critica di contenuti e alla pianificazione di un semplice piano editoriale, rafforzando la capacità di fare scelte comunicative consapevoli.

Obiettivi formativi
Al termine del percorso il/la partecipante sarà in grado di:

• analizzare strumenti, linguaggi e dinamiche della comunicazione digitale applicata al patrimonio culturale;
• illustrare metodi e tecnologie per progettare e produrre contenuti digitali coerenti, accessibili e inclusivi; 
• approfondire le strategie di comunicazione omnicanale e il ruolo del digital branding nella valorizzazione culturale;
• fornire competenze operative per la definizione di piani editoriali e la gestione di contenuti social in relazione agli obiettivi e ai pubblici di riferimento.

Destinatari 
Il percorso si rivolge al personale dipendente del MiC e delle altre Amministrazioni Pubbliche, ai professionisti, professioniste e alle imprese del sistema culturale che intendono acquisire competenze di base sulla comunicazione digitale in ambito culturale.