Descrizione del percorso
Per le organizzazioni culturali è di vitale importanza comprendere le strategie di marketing utili a rafforzare il proprio brand per relazionarsi ai propri pubblici, creare connessioni e raggiungere così i propri obiettivi.
Le trasformazioni tecnologiche, sociali e culturali degli ultimi trenta anni hanno infatti ridisegnato il rapporto degli utenti con l'arte e la cultura. Anche per i brand culturali c'è bisogno di esprimere personalità e valori che possano risuonare con i propri pubblici e che consentano di differenziarsi da altri competitor, in un'epoca in cui le offerte di svago sono numerose e cresce il bisogno di appartenenza. In questo percorso si mette in luce, grazie alle diverse strategie di marketing digitale, come l'immenso patrimonio artistico e culturale italiano, materiale e immateriale, può raggiungere i pubblici italiani e quelli stranieri, creare coinvolgimento e valore economico, attraverso i canali e formati che i media digitali oggi mettono a disposizione.

All’interno del percorso sono previsti 4 corsi, ognuno dà diritto a un Open Badge previo superamento del test finale:

• Branding per le organizzazioni culturali
• Strumenti per conoscere e sviluppare le audience
• Digital marketing: dalle strategie alle tattiche
• Scegli i tuoi KPI e pianifica una campagna Meta

Ti consigliamo di seguire l’ordine in cui questi sono presentati. Tuttavia, puoi fruire del singolo corso qualora volessi approfondire uno specifico argomento.

Il percorso è parte dell'offerta formativa Dicolab. Cultura al digitale, un'iniziativa del Ministero della Cultura, Digital Library, Scuola nazionale del patrimonio e delle attività culturali, finanziato da Next generation EU.

Obiettivi formativi
Al termine del percorso il/la partecipante sarà in grado di:

• Comprendere il ruolo del brand culturale e il suo valore nelle relazioni con i pubblici.
• Conoscere e applicare strategie e utilizzare strumenti di audience development, analizzando dati e segmentando i pubblici.
• Progettare azioni di marketing digitale integrate ed efficaci, utilizzando strumenti operativi e indicatori di performance.

Destinatari
Il percorso si rivolge a tutti/e i/le dipendenti del MiC, delle altre Amministrazioni Pubbliche, ai/le professionisti/e, alle imprese del sistema culturale e agli studenti e studentesse che vogliano approcciare alla comunicazione del patrimonio culturale.